Imagen Deportiva

Entrevista realizada a Juan David Giraldo, Ejecutivo de mercadeo y director de nuevos medios de Imagen Deportiva

¿Qué es Imagen Deportiva?
Imagen deportiva funcionaba hasta hace poco como Departamento de mercadeo y comunicaciones del Deportivo Independiente Medellín, nosotros fuimos los responsables de hacer la campaña para construir la gran bandera para la norte con camisetas viejas, éramos los que administrábamos el Universo rojo, manejábamos todo el tema de vallas, el portal en Internet, la relación con los medios de comunicación, a demás hicimos un estudio etnográfico y antropológico del hincha del Medellín, su propósito, en primer lugar, era que había como una coyuntura social muy compleja alrededor del fútbol en ese momento y era que los hinchas del Medellín y el Nacional se estaban matando en el estadio, entonces este surgió como una respuesta al porqué y buscarle una solución, a demás a nosotros nos sirvió mucho, y sobre todo a mi que trabajo en el área de mercadeo, porque nos permitía ver muchos comportamientos del hincha y sus hábitos de consumo y de sus expectativas de compra, ahí pudimos descubrir donde se encontraban los hinchas de Medellín, en que sectores, que expectativas tenían, como se dividían, que es lo que hace que un señor de 40 años se vaya a gritar a norte con un muchacho de 15 y todo ese tipo de cosas nos sirvieron mucho y ese estudio en este momento esta al servicio del club, esta al servicio de la policía, del municipio de Medellín y de todas las personas que lo necesiten y que tengan como un sentido pedagógico o de investigación para que sirva como espejo y como referente para soluciones y para nuevos programas que quieran hacer, prueba de ello es que las agresiones en el estadio no se volvieron a producir, pues no sabemos si somos los responsables directos pero por lo menos eso ayudo bastante porque habían actitudes que de alguna manera hacían que la barra o el hincha se sintieras ultrajado y que eso se corrigió con la ayuda de la policía y de la alcaldía del municipio de Medellín, entonces el estudio fue muy importante para lo que queríamos y pretendíamos.
Ahora la visión de la empresa es un poco distinta, como el Medellín va a cambiar de dueños, nosotros ahora funcionamos como una agencia de publicidad y de mercadeo, una central de medios para los equipos de fútbol. Nosotros ahora estamos trabajando con el deportes Quindío, el Pereira, con el Millonarios, con el Cali, con el Medellín seguimos trabajando es nuestro cliente principal, con el envigado fútbol club.
Nosotros teníamos un excelente contacto con la barra de norte, al fin y al cabo ellos eran unos voceros muy importantes de los hinchas, yo creo que esa barra la Rexixtenxia norte en compañía de ASOBDIM, son los mayores voceros de los hinchas del equipo entonces se les tenia mucho en cuenta para nuevos programas que se iban a lanzar, ellos utilizaban mucho el Universo Rojo como punto de encuentro para sus reuniones y sus actividades.
La rexixitenxia no pertenece a asobdim (asociación de barras del Medellín) ya que lo que pretende asobdim es organizar, tiene a sus hinchas carnetizados y la rexixitenxia no se fija en eso de que si tenes carné podes sentarte aquí o no. Es simplemente la pasión y el aliento hacia el equipo lo que los une a ellos y todo se hace con ese sentido de alentar.

Masificación del fútbol y el amor por el Medallo
En la época actual, especialmente para los jóvenes, es muy difícil encontrar referentes identitarios, algo que nos haga sentir que somos de esta tierra, que somos de Medellín, que todos somos paisas y crecimos bajo el mismo cielo y encerrados en estas montañas por todos los fenómenos que nos a tocado vivir, por la globalización, la exterritorialización, o sea, son cosas que de alguna manera te dan identidad y que te hacen sentir que perteneces aun grupo humano. Pues ese es el principal análisis que hago yo para que de alguna manera el fútbol se haya constituido en ese referente alrededor del cual la gente se une, no solamente en el Medellín sino en muchos otros equipos, y eso también es producto de lo que se vivió en Argentina, que allí las barras populares han existido toda la vida, gente que grita , que canta, que va al estadio, y aquí se pudieron observar estos comportamientos por medio del Internet o la televisión satelital y nosotros dijimos “ve que bueno, que bonito y que interesante incorporarlo a nuestras hinchadas” y a la ves fue como una respuesta a todos los fenómenos que se estaban viviendo, ya que vimos o vieron los hinchas que alrededor del Medellín se formaba una identidad que nos hacia sentir que éramos autóctonos, que éramos de acá y que nos hacia vibrar y tener los mismos sueños, las mismas esperanzas así vos vivieras en Manrique y el otro en el Poblado, o así vos tuvieras 40 años y el otro 15, entonces ahí hay un punto de referencia muy importante.

¿Qué conocimientos tiene de lo que fue “Marcado de X vida”?
La idea básica de la rexixitenxia con ese proyecto era que sus cánticos quedaran plasmados en un CD, de narrar lo que viven y lo que sienten por el Independiente Medellín para que la gente los pudiera disfrutar, y fue como una respuesta para no quedarnos atrás ya que muchas otras barras lo habían hecho y sacar algo para que la gente lo disfrutara y lo tuviera como recuerdo y para que aquel que quisiera escuchar las canciones no tuviera que esperar a cada ocho días para oírlas en el estadio, si no que pudieran escucharlas en todo momento y les evocaran buenos recuerdos.

¿Cómo ven este tipo de proyectos los otros hinchas, la Institución, los medios y las personas externas a este fenómeno?
A mi me parece que fue un excelente proyecto, no solo desde el punto de vista de imagen, de la barra y del equipo como tal, sino también desde el punto de vista social. A mi me parece que con ese CD lo que se le dijo a mucha gente que veía a estos muchachos como revoltosos, como vándalos se les dijo - no, vea que ellos también están tratando de construir algo positivo y de darle un regalo a su equipo, a su cuidad y de hacer cosas que valgan la pena- , eso en primer lugar, a nivel social para el equipo fue algo importantísimo, incluso el lanzamiento fue en el estadio antes de un partido, a demás un equipo grande debe tener una barra grande y yo pienso que eso es lo que la posiciona como una de las barras mas importantes.
Existe cierta diferencia entre Argentina y Colombia, por ejemplo allá cada año sagradamente como los cañonazos bailables aquí en Colombia se hace el lanzamiento de un CD con canciones nuevas, ya que hay que ver que aquí el medio no es el mismo y sacar un álbum es mucho mas costoso, allá las barras funcionan con un sistema totalmente distinto al de acá, que son casi hampones, que van y extorsionan al jugador y le exigen entradas al club, allá ya son delincuentes, donde hay personas que toda la vida han vivido a costa de un equipo, de hecho las barras bravas en Argentina son las que controlan el negocio de la reventa, entonces ellos tienen su dinero para financiar sus proyectos así sea ilícitamente.

Resultados de “Marcado de X vida”
Yo pienso que el resultado mas importante, mas allá de las cifras, es que la barra se hizo sentir, que la gente se dio cuenta que su barra tenia algo para mostrar mas allá del resultado económico y del numero de ventas, así que pienso que fueron otro tipo de ventajas las que se lograron y otro tipo de objetivos los que se alcanzaron, que también me imagino que estaban ahí porque en un principio cuando se lanzó el álbum esa era la idea, mas que volverse millonarios eso era lo que se quería y aunque el CD nunca ha manejado la oficialidad del equipo ellos son la razón de ser del equipo, ellos son los que van cada ocho días, compran la boleta, les importa poquito mojarse o que este haciendo sol y gritan desde el minuto 1 hasta el minuto 90.